 | 9月より米国で販売開始「Lightbox」
5月29日、デビアス・グループが、LABORATORY-GROWN DIAMONDS 〔人工ダイヤモンド〕を使用したJewelryを販売するための新会社、Lightboxを立ち上げ、9月から「ライトボックス・ジュエリー」として販売することを発表。これまで天然ダイヤモンド市場を脅かす人工ダイヤモンドについて否定的だった、同グループの大きな方向転換に注目が集まっている。
注目すべきは、上代価格で0.25ctが200ドルから始まり、1ctで800ドルと、天然ダイヤモンドの約10分1の価格に抑えられたことから、世界のダイヤモンド関係者に衝撃を与えるとともに、国内のダイヤモンド関係者の間でもあらゆる憶測が飛んでいる。
輝きと色、手頃な価格で天然ダイヤモンドとの明確な差別化も
同グループCEOのブルース・クリーバー氏は「“永遠ではない”かもしれないが、輝きと綺麗な色、そして手頃な価格のファッションジュエリーとして“今”は理想的だ。合成サファイア、ルビー、エメラルドのように、技術が進歩するにつれ、製品はより手頃な価格になる。何十年にもわたって研究開発に投資した結果、消費者により良い価格で提供できるようになった」と述べており、ラボで成長したダイヤモンドを、ピンク、ブルー、ホワイトカラーなどの多彩なカラー展開で、イヤリングやネックレスを取り揃える。
また、Lightbox Jewelryのゼネラルマネージャー、スティーブ・コー氏は「消費者には、ラボで成長したダイヤモンドと明確に示し、真の生産コストと一致する安価な価格で提供する」と、付け加えている。
ライトボックスが販売する人工ダイヤモンドは、同グループの子会社Element Sixで生産される。Lightbox Jewelry”として販売する0.2ct以上の人工ダイヤモンドには、肉眼では見えないほどの刻印を入れるとしており、天然ダイヤモンドとの明確な差別化が図られる。まずは米国におけるLightboxのウェブサイトで販売が開始され、近いうちに販売パートナーも発表する予定としている。
過去4年で約10億円を投資 2020年までに市場シェアの7.5％を占める可能性も
また、人工ダイヤモンドの開発に、過去4年間で9400万ドル（約10億円）を投資し、これまで英国にあったElement Sixに加え、新たに米国・オレゴン州・ポートランドに設立された工場がフル稼働すれば、年間で50万ctの原石を生産できるとしている。
詳細は、www.lightboxjewelry.comで閲覧可能。ホームページ内ではラボで成長する人工ダイヤモンドの映像が流されているほか、様々なことが説明されている。既にイメージ戦略は始まっており、ダイヤモンド業界に新たな市場が生まれようとしている。
市場規模についても、2020年までに市場シェアの7.5％を占める可能性や、主なターゲットはミレニアル世代ともいわれている。 |
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