 | 下落傾向から逆転した最初の宝飾カテゴリーの一つ
大切な人との関係性や記念すべき瞬間に焦点を当てることでプラチナは素早く立ち直り、ポストコロナの時代に継続して成長するための、強力な基盤を構築している。
プラチナは、市場シェアが比較的小さく高額であるにもかかわらず、新型コロナウィルスの蔓延によって引き起こされた下落傾向から逆転した最初の宝飾カテゴリーの一つ。プラチナ・ギルド・インターナショナル（PGI）は、毎年恒例の「2021プラチナ・ジュエリー・ビジネス・レビュー（PJBR）」を発表し、ジュエリー小売業者やメーカーが回復のためにプラチナをどのように展開したか、プラチナの顧客層を巧みに拡大して利益率と収益性を高め、主要な世界市場で成長を取り戻したかを明らかにした。
2020年の消費者調査により、日本、中国、インド、アメリカの4つの主要市場で消費者の意識と行動の変化を追跡した。コロナ禍の影響で有意義な人間関係や時間が再優先され、それに伴ってジュエリーは消費者の購入リストの上位を占めるようになり、重要な瞬間や関係性を示すため、より高価であってもプラチナを選ぶ傾向が強くなったと指摘している。「意味のある貴金属」としてのプラチナの地位は、ジュエリー業界がより魅力的なブランドストーリーで消費者を魅了することを可能にしたと言える。
市場別プラチナ・ジュエリーのレビューと展望
アメリカ
コロナ禍による大幅な混乱の中、消費者における優先順位の変化が消費者の目を価値や意味を示すジュエリーに向ける流れを作ったため、宝飾店にとっては有利な状況となった。ホワイトゴールドを避け、より低い価格のプラチナで収益性を高めたい小売業者からのPGIへの支援要請が大幅に増加した。PGIの年次取引調査によると、米国におけるプラチナ・ジュエリーの小売売上高は前年比3.4％増となった。パンデミックの影響で工場が閉鎖され、メーカーへの新品の販売に影響が出たが、小売店はこれを機会に古い在庫を販売し、結果的にビジネスが純増している。
ジュエリー業界では、プラチナを使用したブライダルジュエリーやダイヤモンド・ファッションジュエリーが好調に推移した。これを受けて、「チョコレートダイヤモンド®」ブランドジュエリーを広めたことで有名な米国の大手ジュエラーであるLe Vian社などのパートナーがプラチナ・ジュエリーを優先的に販売した。Le Vianは最近、新しいプラチナ・コレクションをSignet Jewelersの一部門であるJaredで発売し、130以上の店舗で展開した。その後、Le Vianのプラチナ・コレクションはさらに180のジュエリーショップで展開され、全米3,500の催事でも紹介されている。その結果、Le Vianの2020年のプラチナの売上は予想を62％も上回る素晴らしい結果となり、プラチナは、業界で高く評価されているLe Vianの「Red Carpet Revue Trend Forecast」において「2021 メタル・オブ・ザ・イヤー」に選ばれた。
www.preciousplatinum.jp |
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