「好きなジュエリーブランドはありますか？」
回答は「はい」と「いいえ」が50％ずつとなりました。ブランド志向・ブランド時代といわれる現代において、「はい」の50％を果たして「多い」とみるか「少ない」とみるか、微妙なところではないでしょうか。感覚的には「いいえ」の50％は予想外に高い数字という気がしますが・・・。

「ジュエリーの購入先は？」
購入先を聞いたところ、「デパート」と「専門店」がそれぞれ32％ずつで、ふたつを合わせると半数以上となりました。次いで「プレゼント」13％、「インターネット」11％で、3位、4位も接近しています。また「通信販売」を5％の人が挙げており、「インターネット」と合わせると16％で2位に浮上します。
今後この種の販売がどの程度普及していくのか注目されるところですが、現段階においては「専門店」がガンバッテいるといった印象です。

「ジュエリーを購入しようと思うのはどんな時ですか」
「自分へのご褒美」が38％でトップとなりました。この「自分へのご褒美」という動機付けは、いつの頃からかすっかり定着した感があります。
何かを成し遂げた達成感を形にしたい時、「思い切ってジュエリー」に踏み切る“言い訳”としての“ご褒美”という言葉で、これが市民権を得たようです。
続いて「雑誌・カタログを見て」24％、「店頭で勧められて」15％、「結婚式・パーティに行く時」14％などとなっています。

「誕生石に興味がありますか」
興味が「ある」人が68％、「ない」人が31％で、誕生石の根強い人気を示しています。
「あたしは○月生まれで誕生石が○○○だからイヤ」という人を時々見かけますが、これは誕生石を気にしている、興味があるということの裏返しでしょう。もしかしたら「興味がない」と答えた3割の人は、自分の誕生石が嫌いで「興味がない」ことにしているのかも・・・。