 | 全く違う形態のオンラインショップ「hibi」
「mina.jewelry」と「uchimari」を運営する㈱encochi （大阪市西区、南口寛之社長）が、これまで当たり前になっていた結婚指輪の3つの価値観（一生ものである、高額な買い物、お店で相談）を変えるサービスの提供を、“結婚指輪の買い替えができる” オンラインショップ「hibi」で開始した。
「hibi」は結婚指輪をネットショップでのみ販売するブランド。指輪の買い替えができるサービスのほか、ペアで5万円台からの商品も揃えている。
コンセプトは「結婚指輪を、カジュアルにしよう」。これまで当たり前になっていた、①ずっと同じものをつけ続けるもの、②高額な買い物、③お店で相談の3つの価値観を変えたいとしている。
そのために、全く違う形態のサービスとして、まずは、二人のタイミングにあった「買い替えサービス」を実施する。Hibiで購入の指輪を買取し、買取金額に応じて発行したクーポンで、新しい指輪が購入できるサービスとなる。このサービスにより、好みが変わった人や新しいもの、より良いものに買い換えたい人たちの需要を捉えたいとしている。次は、高額ではない指輪として、ペアで5万円台から購入できる結婚指輪を用意。結婚指輪の購入金額で最も多い割合の20万円～25万円未満や25万円～30万円未満という需要の多い層以外をターゲットにしている。 最後は、「近くに店がない」「接客が苦手」な人たちも気兼ねなく指輪が選べるよう、全ての商品をネットで販売している。
同社の理念は「結婚指輪を選ぶときの選択肢を増やしたい」ということで、創業当時からオーダーメイド、手作り、 既製品を念頭においているが、時代の変化とともに『店舗orウェブ』という選択肢や『一生ものorカジュアル』といっ た価値観の選択肢が増えていき、今後も色々な方向の選択肢が増えていくことを捉えれば、それらを混ぜることなく 1つ1つのブランドとして確立させることが、顧客にとってわかりやくすシンプルに選択できることだと考えたと説明 している。
https://www.uchimari.com/ |
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